制作側が意図したCMの訴求内容がターゲットユーザーに伝わっているのか、取得した反応値レポートから判断しています。

広告主にとっても生活者にとっても満足のいくクリエイティブ制作を継続して実現する。

海外の現場からも声をかけていただいたりと、さまざまな場所で動画を展開することができ、改めてクオリティの高い動画になったんだなと実感しました。

社内の説明で説得力のある判断材料として活用することができ、次回の制作につながる示唆として活かすことができました。

伝えたいことは数多くある中でどの課題を訴求したらいいのかを明確にしたいと思っていました。

ブランドやキャラクターの興味関心度も読みとれるため、CM以外のプロモーションにも活用しています。

検証が事後になったとしても伝えたいことが適切に伝わっているのか把握・理解しなくてはいけないと思います。

メディアを通じてどのように情報を表現し発信していくのか検討する際に、PlayAdsで取得する「視聴者の直感的な反応データ」という軸があるのは非常に有意義であると考えました。

PlayAdsの検証結果を制作に活用したことで、情報や表現の取捨選択をはじめとした社内の意思決定がスムーズに行えるようになり、CM制作に関わる社内のコミュニケーションも活性化しました。

第三者の意見があることで制作会社に根拠をもってCM動画の内容について意見を伝えられるようになり、また関係者だけでは気付けなかったことに気付くことができるようになりました。

テレビCMの効果を高めるためにも、「制作段階において何ができるのか」はより大事になっていると感じています。